Tiếp thị nội dung và kỹ thuật số là những chiến lược hàng đầu cho các nhóm B2B mặc dù ngân sách không đổi hoặc cắt giảm.
Mặc dù 60% các nhà tiếp thị B2B báo cáo ngân sách bị cắt giảm hoặc giữ nguyên từ năm 2021 đến 2022, hơn một nửa (52%) tuyên bố là lạc quan hoặc rất lạc quan về hiệu suất của nhóm của họ. 21% bi quan hoặc rất bi quan.
Dữ liệu đến từ cuộc khảo sát 539 nhà tiếp thị B2B do công ty nghiên cứu và tư vấn Demand Metric for Integrate, nền tảng tiếp thị nhu cầu chính xác, thực hiện. Trong số những phát hiện chính khác:
- 12% đã báo cáo tăng ngân sách.
- Hơn 3/4 cho biết họ dự kiến sẽ đạt được nhiều hơn hoặc nhiều hơn trong năm nay như năm 2021.
- Một phần tư báo cáo rằng họ đang cố gắng đạt được mục tiêu của mình với các đội nhỏ hơn.
Một cấu hình thấp cho ABM? Có lẽ đáng ngạc nhiên là chỉ khoảng 1/4 số người được khảo sát cho biết họ sử dụng ABM như một chiến lược. Chiến lược hàng đầu là các chiến dịch kênh chéo do người mua điều khiển, tiếp theo là tiếp thị trong nước / "luôn bật" và tạo nhu cầu ra nước ngoài truyền thống.
Không dưới 53% dự kiến sẽ giảm đầu tư vào ABM vào năm 2023.
Một môi trường khó khăn. Các yếu tố góp phần vào áp lực ngân sách và sự không chắc chắn chung có thể rõ ràng, nhưng báo cáo đã xếp hạng chúng. Lạm phát đang dẫn đầu, theo sau là tác động kéo dài của COVID, lo ngại về suy thoái kinh tế, bất ổn chính trị toàn cầu và chuỗi cung ứng bị gián đoạn.
>>> cách tối ưu chuyển đổi trong quảng cáo adword
Các chiến lược tiếp thị và ngăn xếp martech. Sáng tạo nội dung và tiếp thị kỹ thuật số là những lĩnh vực đầu tư hàng đầu của các nhóm B2B này. Khoảng một nửa trong số những người được khảo sát hài lòng hoặc rất hài lòng với kết quả từ phương pháp tiếp thị hiện tại của họ, với 34% xác định là trung lập.
Khoảng một nửa số người được hỏi cũng cho rằng ngăn xếp công nghệ tiếp thị của họ hỗ trợ tốt hoặc rất tốt (so sánh hơn 60% trong một cuộc khảo sát B2B khác phàn nàn về độ phức tạp của ngăn xếp ). Chỉ 5% cho rằng ngăn xếp của họ không có giải pháp thừa.
Một nửa số nhà tiếp thị trong nghiên cứu này kỳ vọng sẽ đạt được nhiều thành tích hơn trong năm nay so với
Báo cáo Tình hình Ngân sách Tiếp thị năm 2022 (Chỉ số Tích hợp / Nhu cầu)
năm 2021. Sự tự tin này được phản ánh trong tổng thể
các nhà tiếp thị lạc quan được thể hiện trong nghiên cứu này, với hơn một nửa (52%) cảm thấy lạc quan
hoặc rất lạc quan vào hôm nay so với một năm trước kia…
Tại sao chúng tôi quan tâm. Cắt giảm ngân sách, lạm phát, đại dịch, chiến tranh? Các nhà tiếp thị B2B dường như không nản lòng; họ đều muốn hoàn thành công việc và họ khá hài lòng với các chiến lược của mình và công nghệ hỗ trợ họ. Xin chúc mừng.
Nhưng 95% nhận thấy các giải pháp dư thừa trong ngăn xếp? Có thời gian trong ngày của bạn để kiểm tra hay đó là việc mà CNTT cần xử lý không?
http://hoangpr.vn/huong-dan-cai-dat-tag-manager-don-gian-va-hieu-qua-nhat/
